O marketing é parte importante do futebol moderno. Numa era cada vez mais midiática, tornou-se comum a exposição e exploração do que for possível. Num atleta de futebol, esse panorama é ainda mais visível. As chuteiras, por exemplo, explicam muito da dinâmica moderna. Em variadas cores, dependendo do fabricante, jogadores conseguem contratos paralelos, aumentando seus ganhos. Na contramão, aparece o volante Valencia, que não tem contrato individual com fornecedor de material esportivo. Por isso mesmo, ele é um dos poucos que atuam com calçado na cor preta, o que, inclusive, já gerou algumas gozações, como o próprio atleta revela.
– Para o jogo, me sinto bem com a preta. Os caras brincam e dizem: “está na época do Pelé” – contou.