A Liga Sul-Minas-Rio, ou Primeira Liga, já tem o seu primeiro patrocinador. O jornal Lance revelou que uma empresa de bebidas estampará a marca de uma cerveja nos espaços publicitários dos jogos. O nome, entretanto, não foi divulgado, pois o contrato entre as partes ainda não foi assinado. Toda a verba de patrocínio com o torneio será dividida entre todos os clubes integrantes da Liga.
Além do patrocínio, a Primeira Liga contratou a agência de marketing esportivo CSM Brasil (ex-Golden Goal) para ficar responsável pelas ações para promover a Copa Primeira Liga. Apesar do primeiro contrato de patrocínio para o torneio ter coincidido com a parceria com a agência, os acordos comerciais têm sido negociados diretamente pelo presidente da Liga, Gilvan de Pinho Tavares (Cruzeiro), e o CEO interino, Fred Luz (Flamengo).