Uma das patrocinadoras do Fluminense no futebol, a Doce Rio, empresa de ônibus, funciona no clube num sistema de permuta. É o que mostra reportagem do jornal O Globo em sua versão online.
De acordo com a publicação, mesmo não trazendo um valor em dinheiro aos cofres do Tricolor das Laranjeiras, tal acordo tem valor por reduzir as despesas do Fluminense com transporte.
Recentemente, o logotipo da empresa chegou a ser exposto em um jogo do Campeonato Carioca no lugar do master, conforme estava previsto em contrato.