A dificuldade em encontrar um patrocinador master e em fazer boas contratações no mercado se devem, além da situação financeira, a imagem que o Fluminense tem passado no mercado nos últimos anos. Quem falou sobre isso em entrevista foi o vice-geral do Tricolor, Celso Barros, que afirmou que a marca do clube hoje está desvalorizada.
– Não adianta achar que minha casa pode valer R$ 2 milhões se não tem ninguém que compre. Tem que tentar alguns ajustes. A marca do Fluminense hoje está desvalorizada. Não para o Celso, para os torcedores, mas no mercado está desvalorizada pelos resultados. Hoje quais são os valores que o clube recebe pelas marcas no uniforme? A maioria é de parcerias. Eu fazia muita questão de não permitir nenhum penduricalho na marca do Fluminense na era Unimed. Hoje isso é muito difícil, não sou desses de não entender isso – afirmou.