O Esporte Interativo entrou firme no mercado da bola. Após fechar contrato com alguns clubes como Santos, Atlético-PR e Internacional, a emissora, pertencente ao Grupo Turner, negocia com a CBF a transmissão da Copa do Brasil. Comenta-se que a proposta do EI é cinco vezes superior à quantia paga atualmente pela Globo.
Em janeiro, a CBF havia se recusado a iniciar tratativas com o Esporte Interativo e outras concorrentes da Globo alegando que o novo contrato valeria apenas a partir de 2018, assim, era cedo para negociar. Porém, segundo Ricardo Perrone, blogueiro do UOl, a visão mudou e as conversas tiveram início.
Vale lembrar que a concorrência do Esporte Interativo fez a Globo melhorar consideravelmente sua proposta aos clubes pelos direitos de transmissão do Brasileirão em TV fechada a partir de 2019. No caso da Copa do Brasil, as tratativas são feitas diretamente com a CBF.
O Fluminense negociava com o Esporte Interativo, mas acabou renovando o contrato com a Globo, que terminaria em 2018.